The Buggles decía que el video había matado a la estrella de la radio, muchos años después Robbie Williams afirmó que la estrella de video murió bajo la presión de los clips de realidad, sin embargo algunos piensan que todavía hay mucho potencial y que el siguiente paso de los videos promocionales de música debe ser mezclar la realidad con la imagen, dejar lo pasivo y convertirse en algo activo... o ractivo como dice Neal Stephenson en su novela La Era del Diamante.Aunque entraron tarde a la web y les ha costado mucho trabajo entender como funciona, muchas compañías discográficas ya están viendo el potencial de los nuevos medios como herramienta de marketing, haciendo que gran parte de un video sea interactivo. Para una industria sumida en la depresión causada por la caída de ventas de sencillos, la amenaza de la piratería en línea y un desglose obsoleto en sus modelos económicos, cualquier truco de marketing nuevo vale la pena intentarlo.
